Premiera książki: kwiecień 2026
Pierwsza w Polsce
książka o retail mediach
Retail media stają się jednym z najważniejszych kanałów marketingowych dla marek sprzedających w retailu.
Retail Media Playbook for Brands to kompendium wiedzy dla reklamodawców, które pokazuje, jak budować strategie retail mediów i wykorzystywać dane zakupowe w marketingu.
Książka powstała we współpracy z Colinem Lewisem - jednym z czołowych światowych ekspertów w tej dziedzinie - oraz praktykami polskiego rynku marketingowego i retail.
O projekcie
Dlaczego powstała książka
Retail media w ciągu kilku lat stały się najszybciej rosnącym segmentem rynku reklamy na świecie. Dane zakupowe oraz możliwość łączenia komunikacji marketingowej z realnymi decyzjami konsumentów sprawiają, że retailerzy stają się jednym z kluczowych kanałów w ekosystemie marketingowym.
Mimo dynamicznego rozwoju tego obszaru w Polsce wciąż brakuje wspólnego języka, standardów pomiaru oraz praktycznych materiałów pokazujących, jak skutecznie wykorzystywać retail media w działaniach marketingowych i sprzedażowych.
W książce wykorzystujemy doświadczenia najbardziej rozwiniętych rynków retail mediów i pokazujemy, jak tę wiedzę dopasować do specyfiki polskiego rynku.
Dlatego powstała książka Retail Media Playbook for Brands.
Co znajdziesz w książce
W książce znajdziesz m.in.:
- wprowadzenie do ekosystemu retail mediów i jego roli w nowoczesnym marketingu
- przegląd charakterystyki formatów retail mediów oraz celów, jakie realizują w komunikacji marketingowej
- wykorzystanie danych first-party w komunikacji z klientami
- podejścia do pomiaru efektywności i wpływu kampanii na sprzedaż
- perspektywy ekspertów retail mediów z Polski oraz przykłady praktycznych zastosowań
Dla kogo jest ta książka
Retail Media Playbook for Brands jest skierowana do osób, które chcą lepiej zrozumieć, jak zmienia się współczesny marketing i handel.
W szczególności do:
Brand managerów i marketerów marek sprzedających w kanałach offline
Trade marketerów, channel marketerów oraz osób odpowiedzialnych za sprzedaż
Agencji mediowych oraz partnerów wspierających rozwój retail mediów
Osób odpowiedzialnych za rozwój retail mediów w organizacjach
Autorzy
Eksperci rynku retail mediów w Polsce
Perspektywę międzynarodową uzupełniają wypowiedzi polskich ekspertów rynku marketingowego, handlowego i technologicznego.
Odpowiadają oni na kluczowe pytania i dzielą się praktyczną wiedzą i perspektywą na rozwój rynku retail mediów w Polsce.
O wydawcy
Naszą misją jest rozwijanie wiedzy o retail mediach oraz wspieranie marek i retailerów w budowaniu skutecznego i mierzalnego ekosystemu retail mediów w Polsce.
Wierzymy, że rozwój retail mediów wymaga wspólnego języka, standardów pomiaru oraz lepszego zrozumienia tego ekosystemu zarówno przez marki, jak i retailerów. Dlatego aktywnie uczestniczymy w budowaniu rynku retail mediów w Polsce, współpracując z partnerami rynkowymi nad rozwiązaniami, które łączą dane zakupowe z komunikacją marketingową i pozwalają mierzyć realny wpływ działań mediowych na sprzedaż.
Jako firma technologiczna pomagamy markom i retailerom lepiej rozumieć zachowania konsumentów oraz projektować kampanie marketingowe oparte na danych, które przekładają się na rzeczywiste wizyty w sklepach i sprzedaż.
Publikacja „Retail Media Playbook for Brands" jest częścią tej misji i naszym wkładem w rozwój wiedzy o retail mediach oraz budowanie tego rynku w Polsce.
Dowiedz się więcej o Proxi.cloudTwój koszyk
Zdobądź książkę
Retail Media Playbook for Brands
Pierwsza polska książka o retail mediach przygotowana z perspektywy marek.
Praktyczny przewodnik dla marketerów, którzy chcą lepiej rozumieć rolę retail mediów i skuteczniej wykorzystywać je do realizacji celów biznesowych oraz sprzedażowych.
Retail media stają się jednym z kluczowych elementów nowoczesnych strategii marketingowych. Dane zakupowe, precyzyjne targetowanie oraz możliwość łączenia działań mediowych z realną sprzedażą sprawiają, że retailerzy są dziś jednym z najważniejszych kanałów komunikacji dla marek.
Retail Media Playbook for Brands pokazuje, jak marki mogą skutecznie wykorzystywać retail media w praktyce — od strategii i planowania działań, przez wykorzystanie danych retailerów, po pomiar efektywności kampanii.
- mechanizmy działania retail mediów,
- formaty reklamowe i modele współpracy,
- podejście do pomiaru efektywności i atrybucji sprzedaży,
- rolę retail mediów w strategii omnichannel,
- praktyczne case studies z rynku polskiego i zagranicznego.
Autorem książki jest Colin Lewis — jeden z najbardziej rozpoznawalnych ekspertów retail mediów na świecie. Publikacja została uzupełniona o komentarze ekspertów z polskiego rynku.