Jak Red Bull zdominował sezonowy popyt dzięki precyzyjnemu DOOH

Red Bull, jako lider kategorii napojów energetycznych, wykorzystał sieć Żabka Ads do wprowadzenia na rynek nowej, limitowanej edycji produktu – Red Bull Winter Edition. Kampania stanowi przykład tego, jak zaawansowane dane zakupowe w połączeniu z formatami Digital Out-of-Home (DOOH) mogą błyskawicznie zbudować świadomość nowości i przełożyć się na realny wzrost sprzedaży w krótkim czasie.

Głównym założeniem kampanii było skuteczne wprowadzenie na rynek limitowanej edycji Red Bull Winter Edition przy jednoczesnym utrzymaniu pozycji lidera kategorii. Kluczowym wyzwaniem było dotarcie do lojalnych konsumentów marki i przekonanie ich do przetestowania nowego smaku w miejscu sprzedaży, co miało bezpośrednio przełożyć się na wzrost wolumenu w krótkim czasie.

Podejście oparto na budowaniu synergii między kanałami digital a fizyczną przestrzenią sklepową, wykorzystując precyzyjne targetowanie oparte na danych zakupowych (first-party data). Zamiast równomiernego rozpraszania budżetu na całą sieć, komunikację skoncentrowano wyłącznie w lokalizacjach o najwyższym potencjale sprzedażowym dla napojów energetycznych (high-performing stores), co pozwoliło zminimalizować zjawisko ad-waste. Strategia zakładała wykorzystanie mechanizmu moment marketing – emisję spotów na ekranach DOOH zoptymalizowano pod kątem godzin o największym natężeniu ruchu, aby przekaz pojawiał się dokładnie w miejscu i czasie podejmowania ostatecznej decyzji zakupowej.

• 1 In-store (DOOH) — Emisja spotów na 112 nośnikach w sieci Żabka w godzinach 6:00 – 23:00.
• 2 Contextual Messaging — Kreacja była zintegrowana z innymi działaniami marki, tworząc spójny ekosystem komunikacyjny (cross-channel).